К опытам привлекли 200 добровольцев. У людей, живущих в современном обществе, основным показателем престижа является социоэкономический статус, который явно выражается в наличии и пользовании товарами роскоши — драгоценностями, дорогой техникой, автомобилями и недвижимостью.
При всем этом отмечается, что вначале ученые сделали вывод, что тяга к дорогим и статусным товарам у мужчины вызвана их уровнем мужского полового гормона — . Ученые решили проверить эту теорию на мужчинах. Одной группе добровольцев ученые ввели дополнительную дозу тестостерона, другой — плацебо. Дальше осматривались фотографии спорткаров и часов с определением их качества. Также они оценили на порядок выше часы и одежду значимых брендов, говорится в статье, опубликованной в журнале .
Одна инъекция тестостерона способна поменять потребительские предпочтения мужчин, принудив их покупать люксовые товары: дизайнерскую одежду, спортивные машины, дорогие часы и ручки. Изменения в уровнях половых гормонов может отражать смену социальных статусов. А мужчины с повышенным уровнем тестостерона выразили не менее позитивное отношение к товарам, описанным как «улучшение статуса». Люди, как известно, повинуются законам природы, поэтому всё это, включая уровень тестостерона, напрямую влияет на личность мужчины.
