Там подчеркнули, что изменения происходят в рамках новоиспеченной концепции музея.
В рамках программы ребрендинга Третьяковская галерея переименовала сооружение на Крымском Валу. Разработкой новейшей системы брендинга для Третьяковской галереи занималась компания ONY.
По утверждению гендиректора музея Зельфиры Трегуловой, основной задачей Третьяковской галереи является продление дела коллекционера Павла Михайловича Третьякова.
Универсальным знаком музея стала буква «Т».
«Обычно официальное название — Третьяковская галерея на Крымском Валу, длинное и безусловно не отражающееся в сознании». Новым символом музея будет буква «Т», которая, по утверждению музейщиков, соединяет воединыжды и «традиции кириллического алфавита и эстетику русского авангарда». Одной из ее задач стала разработка логотипа (в последний раз он обновлялся в 2005—2006 годах), который соединил бы все здания Третьяковской галереи, но не только представлял фасад исторического здания в Лаврушинском переулке. Общий знак будет золотым как символ сокровищницы русского искусства. В зеленый цвет «окрасят» музеи Виктора и Аполлинария Васнецовых, музей Анны Голубкиной, Павла Корина. «И мы посоветовали название на русском — „Новая Третьяковка“ на русском и New Tretyakov на английском», — поведала Трегулова.
Для каждого из зданий музея она будет выполнена в особой цветовой гамме — для исторического здания она будет красной, для нового здания на Крымском Валу — синей, а для «малых» отделений музея — салатовой.
