МТС купила билетные сервисы Ponominalu и Tiketland

Компания МТС вложилась в покупку русских билетных сервисов Ponominalu и Ticketland.

ПАО «МТС» получило двух русских билетных операторов — 100% в ООО «МДТЗК» (бренд Ticketland.ru) и 78.2% долю в компании Cubichall — 100% владельце ООО «Культурная служба» (бренд «Пономиналу.ру»). Стороны заключили опционное соглашение, предполагающее к концу 2020 г доведение доли Группы МТС до 100% капитала Cubichall по итогам деятельности компании.

Интеграция с цифровыми сервисами МТС и экспертизой в области больших данных даст оператору дополнительные маркетинговые инструменты, сообщается в заявлении оператора. По утверждению вице-президента МТС В. Николаева, в перспективе мобильный оператор планирует стать одним из лидеров данного рынка. Сегодня МТС поставляет своим клиентам цифровой контент в разнообразных форматах, а совсем скоро предложит им со скидками билеты на «живые» мероприятия — спектакли и концерты в рамках нашей программы лояльности.

Как уточнили в МТС, после сделок билетные операторы продолжат деятельность как самостоятельные организации, операционное управление останется у текущего менеджмента. «Вскоре абоненты смогут покупать билеты прямо с мобильных устройств и получать персональные рекомендации посетить те либо другие интересные места и события», — подчеркнул вице-президент МТС по маркетингу Вячеслав Николаев. Согласно оценкам МТС они контролируют порядка 25% русского билетного рынка. «Пономиналу.ру» входит в первую пятерку игроков билетного рынка культурно-массовых мероприятий в Российской Федерации, занимает лидирующие позиции по продажам билетов на концерты. Весь был оценен в 495 млрд руб., другими словами сумма составила 387 млн руб. Долю долгов в ценах сделок в МТС открывать не стали. И это не единственный сотовый оператор, который интересуется покупкой интернет-компаний. В случае с Ticketland была приобретена 100% доля в компании-владельце бренда — «Московской дирекции театрально-концертных и спортивно-зрелищных касс» (ООО МДТЗК).

О том, что МТС начал вести переговоры о закупке билетных операторов, стало известно еще в начале зимы.

Аналитик «Финама» не стал делать предположений по прибыли оператора вместе с сервисами за 2018 г., так как в данный момент вся выручка составит приблизительно наименее 0,5% выручки МТС и прибыль окажется за пределами ошибки округления. «Также не стоит ожидать существенного воздействия компаний на консолидированные показатели МТС», — добавил аналитик «Фридом Финанса».