По данным компании, емкость рынка рекламы в глобальной сети за прошедший год увеличилась на 13% до 36.5 млрд евро, тогда как реклама на телевидении стоила рекламодателям 33.3 млрд, оставшись приблизительно на прошлом уровне. Реклама в поиске подросла на 12,5%, рынок составил около 17,0 млрд евро.
Таким образом, 2015 год стал переломным в сфере распределения долей на рекламном рынке. Так, в США продажи интернет-рекламы затмили рынок рекламы на эфирном ТВ еще в 2013 г — 42,8 млрд и 40,1 млрд долларов соответственно. На 1-й позиции — Великобритания, «потратившая» €11,8 млрд на продвижение в глобальной сети.
Подводя результаты за 2015 год, выяснился занимательный момент.
Эксперты Pricewaterhouse-Coopers (PwC) прогнозируют, что в Российской Федерации интернет-реклама будет крупнейшим сегментом рынка уже в текущем году однако управляющий босс Dentsu Aegis Network Russia Максим Осипов считает, что интернет- и ТВ-сегменты сравняются все же не ранее 2018 г. Основными факторами роста интернет-рекламы в РФ он называет все не менее энергичное использование интернета и не менее высокую эффективность онлайн-рекламы.
«В сложных финансовых условиях и с учетом стагнирующего медиарынка интернет-реклама выглядит как путеводная звезда».
