Интернет-холдинг Mail.ru Croup запускает синхронизацию показа рекламных роликов, идущих в эфире ряда каналов, с теми, что демонстрируются в новостных лентах принадлежащих ему социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Исследования, добавляет Сергеев, показывают, что многие телезрители используют маркетинговые паузы для общения в социальных сетях. В нынешнем году прибыль Mail.ru Group (без учета HeadHunter) достигла 36,3 млрд руб., из которых 14,6 млрд руб. (40%) довелось на рекламу.
Русская компания Mail.ru Group передала, что показ рекламных роликов в социальных сетях и на телевидении сейчас будет синхронизироваться. Таким образом, они будут наблюдать маркетинговые ролики в синхронном режиме. На этом этапе Mail.Ru Group не планирует брать за это деньги.
«Но пока остается большое количество неоднозначных нюансов». Не закрывающийся же пост вызовет негатив, мешая тем юзерам, которые просто проводят время в соцсети.
При всем этом реклама будет воспроизводиться в соответствии с целевой аудиторией. «Использование синхронизированной рекламы в ТВ и интернете позволяет усилить эффект от телевизионного ролика и привлечь к нему дополнительное внимание», — подчеркнул Сергеев.
На фоне последней о создании цельного продавца телерекламы на территории Российской Федерации такой подход может значительно облегчить рекламу собственных товаров и услуг для больших брендов.
